SEO Nedir?

SEO, yani “Search Engine Optimization” (Arama Motoru Optimizasyonu), dijital pazarlamanın en önemli adımlarından biridir. Dijital pazarlama ürünlerimizi internet yani dijital ortamda pazarlamamız anlamına gelir. Bu yazıda, SEO’nun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve nasıl öğrenilebileceğini ele alacağız. Ayrıca, web sitenizi Google’da üst sıralara taşımak için uygulanması gereken stratejilere değineceğiz.

SEO, “Search Engine Optimization” yani Arama Motoru Optimizasyonu ifadesinin kısaltmasıdır. Basitçe, SEO, web sitenizin arama motorlarında (özellikle Google) daha görünür hale gelmesi için yapılan teknik (site içi ve site dışı) içerik vb. nin SEO kurallarına uygun düzenlenmesidir. Bu düzenlemeler Google’ın sitenizi daha iyi bulmasını sağlar. Fakat bu düzenlemeler bazen tersine mühendislik çalışmalarıda içerebilir. Bu tersine mühendislik çalışmaları (bazı sektörlerde) yapılmadığında çorbanınn tuzu eksik olur. Daha çok rakibiniz ne yapıyorsa sizinde yapıp hatta daha iyisini yapmanız gerekir. Buda sitenizin Google’ın algoritmasına uygun hale getirilmesini sağlar ve kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda üst sıralarda çıkmasını sağlar.

SEO’nun Amacı Nedir?

SEO’nun amacı, web sitenizin organik (ücretsiz) arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamaktır. Bu da sitenize daha fazla ziyaretçi çekerek ürün veya hizmet satışlarını artırır. Doğru uygulandığında, SEO yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmanızı sağlar. Bu çalışmaların bir kısmını Google kötüler. Bunun nedeni Google’ın daha fazla para kazanmak için, Google’ın reklam programına (Google ads) para ödemenizi istemesidir. Fakat Google ads reklamları ile para kazanmak, eğer sadece Google’ın onayladığı yöntemler ile olursa, çokca bütçe gerektiren bir durum olarak karşımıza çıkabilir. Bu duruma küçük ve orta ölçekli işletmeler bütçe ayıramayabilirler.

SEO’nun Faydaları

• Daha fazla organik (ücretsiz ve doğal) trafik
• Üst sıralarda yer alarak marka bilinirliği artırma
• Yüksek dönüşüm oranları
• Kullanıcı deneyimini iyileştirme
• Rekabet avantajı sağlama

SEO Neden Önemlidir?

Dijital dünyada her gün milyarlarca arama yapılmaktadır ve çoğu Google üzerinden gerçekleşir. SEO, bu büyük kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Arama sonuçlarında ilk sayfada yer almak, daha fazla ziyaretçi çekmenizi sağlarken, aynı zamanda markanızın güvenilirliğini artırır.

Google yanısıra Bing, Yandex, Duck Duck Go vb arama motorlarıda vardır. Her biri kendine özgü özellikleri bulunur. Örneğin Duck Duck Go arama motoru sizin bilgilerinizi tutmaz. Sizin bilgilerinizi reklamcılık faaliyetlerinde kullanmaz.

Oysa Google bunu çok rahat bir şekilde yapabilir. Örneğin insanların birbiri ile konuştuklarını metin formatında tuttuğu söylenmektedir. Bunları sonradan kişiye özel reklam göstermek için kullandığı söylenmektedir. 

SEO’ya önemli bir etkisi olan dijital pazarlamanın bir diğer saç ayağı olan sosyal medya devi META aynı şeyi yapıyor. BUnlar için olan izinleri, sizden size farkettirmeden bir onay tıklamanız ile alıp, sizlerin konuştuklarını metin formatında saklıyorlar. Sonrasında bunları reklamcılık faaliyetlerinde kullanıyorlar.

Kısaca cep telefonu ve bilgisayar mikrofonlarımız yararlarına işlemekte. Bu son bahsettiğim spekülatif konu için GROK yapay zeka şu yanıtı sundu:

Google ve META için GROK Yapay Zekaya sordum

‘Google ın ve META nın reklamcılık faaliyetlerini kolaylaştırmak için insanların konuştuklarını metin formatında tutup insanlara kişiselleştirilmiş reklamlar sundukları ile ilgili kanıta dayalı bilgi ver.

Yanıt:

Google ve Meta’nın (eski adıyla Facebook) reklamcılık faaliyetlerinde kullanıcı verilerini toplayarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunduğu iddiası, hem bu şirketlerin iş modellerinden hem de kamuoyuna açık belgelerden ve tartışmalardan bilinen bir gerçektir. Ancak, “insanların konuştuklarını metin formatında tutma” iddiası, özellikle cihazların mikrofonlarını kullanarak konuşmaları kaydettiği ve metne dönüştürdüğü yönündeki popüler inanışa işaret ediyor. Bu konuda doğrudan kanıtlar sınırlı ve tartışmalı olsa da, mevcut bilgiler ışığında durumu açıklayayım:

1. Google ve Meta’nın Reklamcılık Modeli ve Veri Kullanımı

Google ve Meta, dijital reklamcılıkta kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını (arama geçmişi, beğeniler, tıklamalar, gezilen siteler, vb.) analiz eder. Bu veriler, kullanıcıların ilgi alanlarına göre reklam hedeflemesi yapmak için kullanılır:

Google Ads: Google, kullanıcıların arama motorundaki sorgularını, YouTube izleme geçmişini, Gmail içeriklerini (örneğin, e-posta tarama ile anahtar kelime tespiti) ve Google Haritalar gibi hizmetlerdeki etkileşimleri analiz eder. Google’ın “Gizlilik ve kişiselleştirilmiş reklamlar” sayfasında, tarama etkinliklerinin reklamların iyileştirilmesi için kullanıldığı açıkça belirtilir.
Meta Ads: Meta, Facebook, Instagram ve diğer platformlarında kullanıcıların beğenilerini, yorumlarını, paylaşımlarını ve demografik bilgilerini (yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları) toplar. Meta’nın algoritmaları, bu verileri reklam hedeflemesi için optimize eder.

Her iki şirket de bu verileri “çerezler” (cookies), pikseller ve diğer izleme teknolojileri aracılığıyla toplar. Ancak, konuşmaların mikrofon yoluyla kaydedilip metne dönüştürülmesi iddiası daha tartışmalıdır.

2. Konuşmaların Metne Dönüştürülmesi İddiası

Kullanıcıların cihazlarının mikrofonlarını kullanarak konuşmalarını dinlediği ve bu konuşmaları metne dönüştürerek reklam hedeflemesi yaptığı yönündeki iddialar, yıllardır hem Google hem de Meta için gündeme gelmiştir. Bu iddialar genellikle şu şekilde ortaya çıkar:

Kullanıcılar, bir konu hakkında konuştuktan kısa süre sonra ilgili reklamlarla karşılaşır. Örneğin, bir kullanıcı arkadaşlarıyla tatil planları konuştuktan sonra tatil destinasyonlarına yönelik reklamlar görür.
Bu durum, kullanıcıların cihazlarının mikrofonlarının aktif olarak dinlendiği şüphesini doğurur.

Kanıtlar ve Resmi Açıklamalar:

Resmi Açıklamalar: Hem Google hem de Meta, mikrofonlar aracılığıyla kullanıcı konuşmalarını kaydetmediklerini ve bunları reklam hedeflemesi için kullanmadıklarını resmi olarak belirtmiştir. Örneğin, Meta’nın reklam yardım merkezinde, reklam hedeflemesinin kullanıcıların platform içi etkileşimlerine (beğeniler, paylaşımlar, vb.) dayandığı vurgulanır.

Teknik Analizler: 2018’de Northeastern Üniversitesi tarafından yapılan bir çalışma, popüler uygulamaların (Facebook dahil) mikrofon aracılığıyla konuşmaları kaydetmediğini gösterdi. Ancak, uygulamaların arka planda mikrofon erişimine sahip olabileceği durumlar tartışma konusu oldu.

Anektod Kanıtlar: Kullanıcıların kişisel deneyimleri (konuşma sonrası hedefli reklamlar görme), bu iddiaları güçlendirse de, bu durum genellikle “tesadüf” veya diğer veri kaynaklarının (örneğin, arama geçmişi, konum verileri) birleşimiyle açıklanır.
Sızdırılan Belgeler: 2019’da Google’ın “Privacy Sandbox” girişimi ve Meta’nın Cambridge Analytica skandalı gibi olaylar, bu şirketlerin veri toplama pratiklerinin ne kadar kapsamlı olduğunu ortaya koydu. Ancak, bu belgelerde doğrudan konuşmaların metne dönüştürüldüğüne dair kesin bir kanıt bulunmadı.

Alternatif Açıklama:
Konuşma sonrası hedefli reklamların görülmesi, genellikle şu faktörlere bağlanır:

Davranışsal Veriler: Kullanıcıların önceki aramaları, sosyal medya etkileşimleri veya konum verileri, konuşulan konularla örtüşebilir. Örneğin, bir kullanıcı tatilden bahsetmeden önce tatil yerlerini aramış veya bir arkadaşının tatil gönderisini beğenmiş olabilir.
Bağlantılı Cihazlar: Aynı ağdaki diğer cihazların (örneğin, bir eşin telefonu) verileri, reklam hedeflemesini etkileyebilir.
Algoritmik Tahminler: Google ve Meta’nın yapay zeka algoritmaları, kullanıcıların ilgi alanlarını tahmin etme konusunda oldukça gelişmiştir. Bu, konuşma olmadan da hedefli reklamların görünmesine neden olabilir.

3. Gizlilik Endişeleri ve Yasal Düzenlemeler

GDPR ve CCPA: Avrupa’daki Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA), kullanıcı verilerinin toplanması ve işlenmesi konusunda sıkı kurallar getirdi. Bu düzenlemeler, Google ve Meta’nın veri toplama pratiklerini daha şeffaf hale getirmeye zorladı. Örneğin, kullanıcılar Google’ın “Reklam Kişiselleştirme” ayarlarından veri kullanımını sınırlayabilir.
Üçüncü Taraf Çerezlerin Sonu: Google, 2024’te üçüncü taraf çerezlerini kaldırmaya yönelik adımlar attı ve bu, reklam hedeflemesinin daha az invaziv yöntemlere kaymasına neden olabilir.
Meta’nın AI Hamlesi: Meta, 2025 sonuna kadar reklam oluşturma süreçlerini yapay zeka ile otomatikleştirmeyi planlıyor, bu da veri toplama yöntemlerinin daha da sofistike hale gelebileceğini gösteriyor.

4. Sonuç ve Değerlendirme
Google ve Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanıcı verilerini (arama geçmişi, sosyal medya etkileşimleri, konum vb.) topladığı ve kullandığı kanıtlarla desteklenmektedir. Ancak, konuşmaların mikrofon aracılığıyla metne dönüştürülerek reklam hedeflemesi yapıldığına dair kesin bir kanıt bulunmamaktadır. Bu tür iddialar, genellikle algoritmaların karmaşık veri analizleri ve kullanıcı davranışlarını tahmin etme yetenekleriyle açıklanır. Yine de, bu şirketlerin veri toplama pratikleri, gizlilik endişelerini artırmakta ve kullanıcıların veri kontrolü taleplerini güçlendirmektedir.
Eğer daha fazla kanıt veya spesifik bir vaka incelemesi arıyorsanız, lütfen belirtin; daha derin bir araştırma yapabilirim!

Arama Motoru Sonuçları: SERP ve Sıralamanın Önemi

SERP, “Search Engine Results Page” (Arama Motoru Sonuç Sayfası) anlamına gelir ve kullanıcıların yaptığı arama sonucunda gösterilen listeyi ifade eder. İlk sayfada yer almak kritik önemdedir çünkü kullanıcıların çoğu yalnızca ilk sayfayı ziyaret eder.

SERP’de Üst Sıralara Çıkmanın Faydaları:

• Daha fazla görünürlük
• Daha fazla tıklama ve trafik
• Rakiplere karşı avantaj sağlama

SEO Nasıl Öğrenilir?

SEO öğrenmek teknik bilgi gerektiren bir süreçtir, ancak doğru kaynaklar ve sürekli pratikle uzmanlaşabilirsiniz. İşte SEO öğrenme sürecinde atılacak adımlar:

1. SEO’nun Temellerini Anlayın: SEO öğrenirken, öncelikle SEO’nun temel kavramlarını öğrenmek gerekir. Anahtar kelimeler, sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve teknik SEO gibi konular bu kapsamda yer alır.
2. Anahtar Kelime Araştırması: Doğru anahtar kelimeleri seçmek SEO’nun en önemli adımlarından biridir. Anahtar kelimelerin doğru optimizasyonu, sitenizin görünürlüğünü artırır.
3. Sayfa İçi SEO: İçeriklerin optimize edilmesiyle ilgilidir. Başlık etiketleri, meta açıklamalar, URL yapısı ve görsel optimizasyonu bu kapsamda değerlendirilir.
4. Sayfa Dışı SEO: Web sitenizin dışında yapılan çalışmalarla ilgilidir. Kaliteli backlinkler almak önemli bir stratejidir.
5. Teknik SEO: Arama motorlarının sitenizi daha iyi tarayıp dizine ekleyebilmesi için yapılan teknik düzenlemeleri içerir. Site hızı ve mobil uyumluluk gibi unsurlar önemlidir.
6. Eğitim ve Sertifika Programları: Google’ın sunduğu ücretsiz SEO eğitimleri iyi bir başlangıçtır. Ayrıca Udemy ve Coursera gibi platformlarda da SEO kursları bulabilirsiniz.
7. SEO Araçlarını Kullanmaya Başlayın: SEO öğrenirken bazı araçlar size yardımcı olur. Anahtar kelime araştırması, rakip analizi ve site performansını takip etmek için araçlar kullanabilirsiniz. En popüler SEO araçları: Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz.
8. Uygulama ve Deneyim Kazanın: Kendi web sitenizi oluşturarak SEO stratejilerini test edebilir ya da arkadaşlarınızın projelerine yardımcı olabilirsiniz.
9. Sosyal Medya Etkin Kullanımı: Sosyal medyayı etkin ve yararınıza kullanmak, SEO stratejinize yardımcı olacaktır. Sosyal medyadaki görünürlüğünüzü optimize etmelisiniz. Sosyal medyadan web sitenizin aldığı sinyaller, web sitenizin arama motorlarında ki görünümünü dolaylı olarak etkileyebilir.
10. Dijital Pazarlama: Tüm bu etkenler ile beraber SEO bütünsel dijital pazarlama çalışmalarından olumlu etkilenir. Web sitenizin Google vd arama motorlarında daha çok bulunması için, Google ADS, META ads, Linkedin vd reklam araçlar ile e-posta ile pazarlamaı çok büyük öneme sahiptir. Tüm bu kanalların yeniden pazarlama araçları ile organik taraftaki yeniden pazarlama araçları web siteniz için kritik öneme sahiptir. Bu araçlar web sitenize gelen kullanıcılarınızı yeniden edinmenize olanak sağlarlar.
11. işin ilginç ve bir o kadarda olmazsa olmaz tarafı SEO etkinlikleri için aslında ilk koşul bütçe yani finanstır. Bütçeniz olmadan, bir web sitesini Google vd arama motorlarında öne alamazsınız. Çoğu yapılan organik SEO çalışması, ister reklam olsun, ister kullanacağınız araçlar olsun belli bir bütçe gerektirir.

SEO Stratejileri: Beyaz, Gri ve Siyah Şapkalı SEO

SEO stratejileri, uygulama yöntemlerine göre üç ana gruba ayrılır: Beyaz Şapkalı SEO, Gri Şapkalı SEO ve Siyah Şapkalı SEO.

Beyaz Şapkalı SEO: Arama motorları tarafından onaylanan yöntemleri içerir. Uzun vadede güvenli ve sürdürülebilir sonuçlar elde edersiniz.

Gri Şapkalı SEO: Beyaz ve siyah şapka stratejilerinin ortasında yer alır. Riskli olabilir, ancak tamamen yasadışı değildir.

Siyah Şapkalı SEO: Arama motorlarının politikalarına aykırı olan yöntemleri içerir. Hızlı sonuçlar verebilir, ancak uzun vadede siteniz cezalandırılabilir.

SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır?

1. Anahtar Kelime Araştırması: Doğru anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. Hedef kitlenizin hangi terimleri arattığını analiz ederek buna uygun stratejiler geliştirmelisiniz.
2. İçerik Optimizasyonu: Anahtar kelimeler belirlendikten sonra, bu kelimeleri içeren kaliteli içerikler üretmek gerekir. İçerikleriniz özgün ve faydalı olmalıdır.
3. Backlink Çalışmaları: Kaliteli ve güvenilir sitelerden alınan backlinkler, sitenizin sıralamasını yükseltir.
4. Teknik SEO: Mobil uyumluluk, sayfa yüklenme hızı ve site haritalarının oluşturulması gibi faktörler, teknik SEO’nun bir parçasıdır.

Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)

• SEO Ne Kadar Sürede Sonuç Verir? Sonuçlar genellikle 3 ila 6 ay içinde görünmeye başlar, ancak süre sektör ve stratejiye bağlıdır.
• SEO Ücretli mi? SEO organik bir yöntemdir, ancak profesyonel destek alırsanız maliyet gerektirebilir.
• Teknik SEO Nedir? Teknik SEO, bir sitenin taranabilir ve dizine eklenebilir olmasını sağlar.
• Anahtar Kelime Yoğunluğu Ne Olmalıdır? Anahtar kelimenin doğal ve fayda sağlayacak şekilde kullanılması önemlidir.